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意大利零度 相信品牌的力量

2015/4/27 10:35:52   ZERO零度   零度官方商城   浏览数:1645      我要评论()

在第六届鞋服行业电子商务峰会上,意大利零度大中华区CEO涂春荣就零度皮鞋在品牌力量上的坚信进行阐述。

意大利零度大中华区CEO涂春荣在峰会上演讲

    从品质力量到品牌力量的过渡

    品牌是产品最终的载体,包括鞋服、电商在内的任一行业,都需要作出自己的品牌。零度营销运作所处的运动鞋服基地晋江,这块土壤培育出了众多的运动品牌,经过市场的历练与沉淀,最终在市场站稳脚跟的品牌或已经上市,或盘面做的很大。零度皮鞋,在这样的氛围熏陶下,也将一如既往地坚信品牌路线。依托互联网成长起来的品牌,前些年首先要做到相信品质的力量,接下来更长的时间里要做的是相信品牌的力量。零度最初从做品牌第一天就明确自身品牌定位与目标,围绕目标付出任何的努力,同时每天为其所做的一系列事情将决定着未来这个品牌的高度。

    品牌定位与营销推广

    当代手工皮鞋大师零度,多年来专注于皮鞋领域。在品牌定位上,零度明确年轻、有经济基础,又注重生活品位的这类群体,即所谓的新贵男士作为品牌的消费对象。他们注重鞋履装备的品质与品位以及良好的服务体验。围绕消费需求,品牌把好品质关与完善服务体验。在产品定位上,零度以时尚的商务皮鞋为主打产品,在供应链上寻找一流的工厂配合生产,从源头上保证品牌的核心竞争力。让用户使用产品后口口相传,形成品牌良好的口碑。

    此外,品牌的营销推广也是品牌路线不可缺的功课。从高端主流媒体的宣传到渠道的全方位布局,零度在践行高端品牌运作上不断努力。广告投放上,零度精准投入。渠道上,从线上延伸至线下。早前零度就不断试水线下实体店运作,在广州、厦门、成都、大连等地区逐渐辐射,包括A类商场的进驻、机场店、动车站店的启动,从一家、两家,开始更多实体店铺的运作复制。

    零度坚信,这些都是在做有意义的事情,是在践行对用户的承诺。最好的营销,莫过于向用户们传播情感。一直以来,零度始终带着敬畏用户的心态走在品牌运作路线上,如履薄冰一步步沉淀品牌的含金量。在品牌定位应有的场合与消费者积极互动,根据定位找匹配度最高的渠道。而最主要的是坚持一种信念,做品牌一定要经得起诱惑。




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